Media

Febelmag, Fédération Belge des Magazines, a attribué, aussi cette année, le MPA (Magazine Print Award) et le StuMPA (Student Magazine Print Award). Le prix était un ticket pour le “International Advertising Festival” à Cannes.
 
Pour le MPA, le jury a reçu 53 oeuvres de 13 agences. Paul-Henri Guilmin et Bill Bilquin de DDB Brussels ont gagné avec leur campagne ‘Fashion Icons’ pour Les Petits Rien. Les agences Air (Gaetan Gomez Garcia et Gregory Verheyleweghen avec leur campgne pour Amnesty International) et Saatchi & Saatchi Brussels (Arnaud Bailly et Ross McCurrach avec leur campagne pour l'Univ de Gand) étaient deuxième et troisième.
 
Dans la catégorie StuMPA, 102 étudiants de 8 écoles différentes se sont inscrits. Sanya Heylen de MAD Faculty Hasselt a gagné avec son annonce ‘Undress - Zita Airlines’. Deuxième était Sébastien Decleer (Ecole 75), et la troisième place a été partagé par Simon Willems (Saint-Luc Bruxelles), Stijn D’Hondt (Sint-Lucas Gent) et Soraya Gentile (Saint-Luc Liège).

Le groupe médiatique on-line Hi-Media Belgium a conclu un accord publicitaire en Belgique avec Allociné.fr. Allociné est un site web cinéma francophone très fort avec de l'info sur le cinéma, les séries TV, les people et les dvd, qui avant était en régie chez Beweb. Le portail des films offre en plus des formats classiques également de la vidéo preroll.

De Persgroep Nederland a conclu un accord avec les sociétés d'investissement 3i et HIG Capital sur la reprise de VNU Media. VNU Media est une des plus importantes entreprises médiatiques on-line des Pays Bas avec des marques comme Intermediair, Nationale Vacaturebank, Tweakers.net et Computable.
 
Avec le nouveau VNU Vacature Media, le Persgroep veut ajouter une dimension au marché des offres d'emploi aux Pays Bas et en Belgique. Toutes les initiatives dans le domaine du recrutement communication, seront reprises dans cette entreprise bi-nationale.

Think Media lance le site web culinaire interactif souschef.be, “une plate-forme sociale alimentaire dans un univers culinaire digital, interactif”. Souschef.be offre de l'actualité culinaire: des recettes, des restaurants et tout ce qui concerne la cuisine saine. Le but est de mettre en rapport un nombre maximum d'amateurs de cuisine passionnés. La plate-forme fonctionne comme un site social et vous permet de partager et de poster tout ce qui concerne la cuisine, des recettes, les restaurants, etc. Toutes les infos.

De la pige de AdQlik de MediaXim MDB, nous apprenons que les investissements publicitaires des premiers trois mois de 2012 ont augmenté de 1,37% par rapport au premier trimestre 2011 (841.130.422 € pour 829.766.583 €). Sur le plan national, on voit que la télévision régionale (-39,36%) encaisse un recul et que la Presse Gratuite (-5,48%), les Magazines (-4,35%) et la télévision nationale (-1,88%) reculent également. Il y a une croissance de 5 autres médias: la Radio (+14,51%), l'Internet (+14,03%) et le Cinéma (+7,48%) sont les plus performants. Outdoor (+3,2%) et Quotidiens (+2,52%) connaissent une légère progression.
 
En comparant le Nord et le Sud, il s'avère que le Sud (+4,2%) fait mieux que le Nord (-0,42%). Cette différence dans les résultats provient du plus grand recul de la Télévision au Nord et les chiffres positifs de la Radio, des Quotidiens, du Cinéma et de l'Internet pour le Sud.
 
Attention: les montants des tableaux sont des tarifs bruts.
 

 

Comme chaque année, CEO Aimé Van Hecke a présenté les résultats financiers de l'année 2011 et également déjà un preview de Q1 2012.
 
La structure internationale accentue les médias et le learning. En Belgique, il y a dans Sanoma Media 4 divisions: magazines, digital, audio-visuel et régional.
 
En juin 2013, l'entreprise déménage vers le quartier de la gare à Malines. Sanoma Media Regional (responsable pour le niche publishing de magazines lifestyle de luxe et magazines home & deco) rejoindra les mêmes bâtiments, ce qui devra procurer des avantages considérables.
 
Par les changements dans la structure de l'actionnariat d'Humo (de 100% à 51% en 2010 et 33% via De Vijver en 2011), il est difficile de comparer les chiffres annuels.
 
En 2011, il y a eu un recul des ventes publicitaires (-4,2%) et les ventes diverses (-13,0%). La vente des magazines a augmenté d' 1%. L'augmentation des prix a donc pu neutraliser la diminution des tirages.
 
Libelle a connu une légère diminution des exemplaires vendus (-1,9%; 223.100 ex.), ce qui a été compensé largement par le lancement de Libelle Lekker (51.300 ex.) et Libelle Mama (23.900 ex.). La fréquence de parution de Libelle Mama sera augmentée à, peut-être, une fréquence mensuelle (non confirmé). Libelle Happy (21.200 ex. dérivé de Libelle) a très dur de conquérir le segment des magazines psychologiques. Ce titre sera donc arrêté.
Libelle sera dorénavant le “superbrand”, avec, à côté des magazines, des livres, specials, social media, websites, apps, events, workshops, loyalty, CRM et licensing. Ici on profite pleinement de l'activité multi-médias de l'entreprise. Concernant les éventuels projets audio-visuels de Libelle, Aimé Van Hecke ne veut toujours rien dévoiler.
 
Le tirage de Flair NL diminue de -3,8% à 113.800 ex. et Flair FR de -4,2% à 41.700 ex. Glam*it était à 14.700 ex., une diminution de -20,4%, et a été arrêté fin 2011.
 
Le tirage du magazine Goedele était en 2011 de 44.500 ex. (une diminution de -12,9%). En combinaison avec les mauvais résultats des ventes publicitaires, il a été décidé d'arrêter le titre. Concernant les nouvelles initiatives de Goedele Liekens de faire revivre le magazine avec d'autres partenaires, le CEO de Sanoma Media reste prudent. On vérifiera évidemment, lors de la publication du nouveau magazine, si les droits d'auteur auront été respectés.
 
En 2011, Story s'est confirmé comme marque forte avec 163.600 ex., une diminution de 0,2% dans un marché de magazines en baisse. Storywood était le petit nouveau estival pendant 3 mois, focalisé sur les people Hollywood, et s'est vendu à 24.800 ex.Le lancement de Story FM est, d'après Aimé Van Hecke, un succès parce que le “Sentiment Story” est très bien transposé vers la radio. Sur l'extension de la fréquence actuelle à Anvers vers toute la Flandre, rien n'a été communiqué.
 
Le repositionnement de TéléMoustique vers Moustique, d'un magazine TV vers une publication d'opinion à part entière, a provoqué initialement un recul du tirage, qui est stabilisé entretemps et ce nouveau positionnement a trouvé sa place sur le marché.
 
Les magazines upscale ont connu une tendance vers le bas en tirage en combinaison avec des mauvais résultats publicitaires: Feeling (70.500 ex., -13,1%), Gael (37.700 ex., -7,8%), Feeling Wonen (23.000 ex., +2,5%) et Gael Maison (18.600 ex, -12,9%).
Feeling a reçu une extension sous forme des magazines urbains gratuits Feeling City. Après les éditions pour Anvers, Gand et Liège suivront en 2012 d'autres villes.
 
Sanoma a lancé en 2011 le couponing digital She Deals, ciblé vers les femmes avec des offres spécifiques via Flair She Deals et Libelle She Deals.
 
A côté des magazines print classiques, 9 magazines digitaux ont été lancés en 2011 et 5 apps.
 
Après les éditions avec Tom Waes et Erik Van Looy, le personality magazine Sergio a été publié en mars 2011. Ce personality-concept sera sûrement étendu et peut-être même développé vers un nouveau 'format'.
 
La participation en 2011 via De Vijver et SBS Belgium et les chaînes VT4 et Vijftv, deviendra un pilier important pour l'entreprise. En 2011, celle-ci était déjà de l'ordre de 15% du CA total en 2011 et au premier trimestre 2012 elle enregistre déjà 25% du CA total.
 
Avec la participation dans De Vijver (33%), l'actionnariat direct de 51% dans Humo disparaît. Aimé Van Hecke espère qu'après les différents relancements d'Humo, ils pourront faire face bientôt au "rendez-vous avec le 21ème siècle".
 
Pour l'avenir, le CEO Aimé Van Hecke prévoit une légère diminution du marché publicitaire, une pression constante sur les tirages et un développement du marché digital. Pour la TV il voit un marché stable dans lequel les parts de marché vont évoluer fortement.

Debut juillet, Sanoma Media sort un nouveau magabook de luxe ‘LUST’. ‘ZomerLUST’ paraît le 4 juillet et le 5 décembre, sortira ‘WinterLUST’.
 
LUST s'adresse aux hommes et aux femmes de 25 à 54 ans. Le magazine compte 200 pages et a un tirage de 60.000 exemplaires. Tarif 1/1 Q: €5.150.
 
“LUST offre des récits (de voyage) de BV (people flamand), des reportages et de la photograpphie. ZomerLUST fait office de guide estival, WinterLUST parcontre se focalise sur les fêtes de fin d'année.”
 
Plus d'info dans la base de données MediaSpecs.

Vlan Bruxelles va prochainement changer: nouveau look, nouvelles rubriques, nouvelle présentation, éditions spéciales et aussi ... une nouvelle distribution.
“Vlan Bruxelles veut être encore plus près de son public.” Les 6 éditions actuelles dans les 19 communes de la région de Bruxelles Capitale seront remplacées par 10 éditions, complétées par une distribution le lundi en supplément du journal display gratuit La Capitale.
Régie: Regie Number One. Découvrez les possibilités chez MediaSpecs.

Les chiffres publiés vendredi dernier par le CIM confirment que les quotidiens réussissent un redressement. Une gestion habile des éditions digitales n'est pas étrangère à ceci.
 
Le Soir est heureux de pouvoir présenter les résultats suivants:
 
- La diffusion payante progresse de +0.4% (1er trimestre 2012 versus 1er trimestre 2011).
 
- Une part de marché en progression de 0.8% (20% au 1er trimestre 2012 contre 19.3% pour le 1er trimestre 2011) pour la diffusion totale.
 
Ces deux progressions démontrent que le déploiement digital de la marque Le Soir à travers ses éditions numériques est un succès (abonnements en hausse de 5.87%, 47.711 en 2012 contre 45.067 en 2011) également porté par les résultats remarquables du site web lesoir.be, leader des sites d’information francophones avec plus de 732.000 visiteurs uniques par semaine.